E-bülten dağıtımı, hazırlanan haber veya duyuruların belirli bir alıcı listesine e-posta yoluyla gönderilmesidir. Kurumsal iletişimde iki ana amaç için kullanılır: gazetecilere haber iletmek ve müşteri, iş ortağı veya abonelere düzenli bilgi vermek.
Basın e-bülteni ile pazarlama e-bülteni arasındaki fark
Basın e-bülteni gazetecilere ve editörlere yöneliktir; haber değeri taşıyan, kısa ve doğrudan bilgi içerir. Pazarlama e-bülteni ise müşteri ve abonelere yönelik kampanya, içerik veya ürün bilgisi içerir.
İyi bir e-bülten nasıl hazırlanır?
- Konu satırı kısa ve net olmalıdır
- İlk satır haberin özünü vermelidir
- Mobil uyumlu (responsive) tasarım kullanılmalıdır
- Tek bir ana çağrı (CTA) bulunmalıdır
- Çıkış (abonelikten ayrılma) bağlantısı mutlaka yer almalıdır
Hukuki çerçeve
Türkiye'de ticari elektronik iletiler, ilgili mevzuata göre alıcının onayına dayanır. Kişisel veriler ise KVKK kapsamında işlenir. Bu nedenle listelerin izinli ve güncel tutulması hem yasal hem itibar açısından önemlidir.
Başarıyı ölçmek
Açılma oranı, tıklama oranı ve geri dönüş sayısı temel göstergelerdir. Gazetecilere gönderilen bültenlerde asıl başarı ölçütü ise yayına dönüşen haber sayısıdır.
Emador, bülten hazırlığından dağıtım ve raporlamaya kadar tüm süreci yönetir.